L’Institut Cerdà present a la Primera Cimera Iberoamericana de Comunicació Estratègica

La primera CIBECOM ha estat organitzada per les principals associacions de comunicadors de parla hispana i portuguesa del món, agrupades a l’entorn de la Fundació Fundacom, organitzadora de la trobada. CIBECOM ha agrupat a Miami més de 200 professionals de la comunicació institucional i corporativa de tota la comunitat iberoamericana, entre ells Jordi Martínez, director de comunicació de l’Institut Cerdà.

CIBECOM vol ser el fòrum de referència dels màxims responsables de comunicació, reputació i sostenibilitat a les principals empreses i institucions iberoamericanes. Ha estat, en definitiva, una oportunitat per connectar els principals directius de comunicació de les principals associacions, empreses i agències.

Durant la cimera, s’han abordat amb ponents de màxim nivell les principals qüestions que marcaran la gestió dels intangibles de les organitzacions en els propers anys. S’han desgranat les principals tendències a les que les empreses i organitzacions hauran de fer front a través de tres pilars essencials: reputació, transparència i sostenibilitat. Concretament, la trobada ha permès situar la reputació com un dels eixos essencials per a la continuïtat dels negocis i de les marques i, per tant, també com un dels principals riscos a tenir en compte.

Els experts consideren que la reputació s’ha de poder integrar en el balanç econòmic de les organitzacions, donat que sense reputació no hi ha ni clients, ni usuaris ni consumidors. Al mateix temps, el segon eix de la cimera, la transparència, avui es considera un paràmetre imprescindible per a generar confiança i credibilitat, les dues bases de la reputació. Les organitzacions hauran de fer un esforç en el compromís per la transparència si volen generar credibilitat.

La trobada va posar també l’accent en la sostenibilitat com a base per a l’acceptació social de les organitzacions. Els diferents ponents varen coincidir a remarcar que el compromís per a la sostenibilitat ja no és un objectiu de les corporacions, sinó que forma part de la seva activitat, també com a pilar de la reputació.

« Tornar
COMPARTIR | Linked-in Google Plus Twitter Pinterest Facebook
Notícies destacades

Stakeholders, la clau per millorar la reputació

En la darrera dècada s’està utilitzant cada cop més el terme VUCA per definir les situacions de volatilitat, incertesa, complexitat i ambigüitat a què han de fer front empreses i institucions en una societat com l’actual que veu canviar paradigmes que s’han mantingut estables durant molts anys.

llegir més
Presentació de l'heina al Port de Barcelona

Una nova eina permet veure l’evolució del preu del combustible als transportistes del port de BCN

L’Institut Cerdà ha desenvolupat l’eina de càlcul que aporta dades fiables sobre la incidència del carburant en el cost del transport de contenidors en l’àmbit portuari.
L’eina ha estat desenvolupada per l’Institut Cerdà i presentada al port de BCN pel director general de Transports i Mobilitat de la Generalitat de Catalunya, Pere Padrosa; la presidenta del Port de Barcelona, Mercè Conesa; i Julián Arenas, director d’Innovació i Transport-logística de l’Institut Cerdà. L’eina s’ha posat en marxa arrel de l’estudi “Fluctuació del cost del combustible i l’externalitat del temps en el transport viari”, elaborat també per l’Institut Cerdà per analitzar els diferents factors que incideixen en els costos del transport terrestre de mercaderies.

llegir més